图1:互联网价值链断裂
聚焦价值链经营,宽带业务向“竞合”战略转型
从上边的分析,我们可以看出,宽带业务的价值链已经从垂直的三重播放业务架构转变成了水平的“云管端”业务架构。在垂直的价值链模式下,网络的业务相对单一,其价值主要体现在网络规模的扩张以支撑更多的用户接入,而在水平的价值链模式下,网络的价值则体现在两个方面,一方面是网络连接的用户数,另一方面则是网络对云端内容及应用的汇聚能力。
因此,要实现网络价值的最大化,运营商首先需要在宽带经营思想上进行转型,即电信产业思维到云计算产业思维的转型,并在此基础上更加聚焦于价值链经营,其核心是通过竞合战略①(见图2),通过加强网络与“云端”两侧的协同来提升其宽带业务的竞争力,具体包括两个方面的内涵:水平维度,通过与内容供应商的协同,可以聚合更多内容,从而带动更多的终端聚合,同样,更多的终端聚合也会带来更多地内容聚合,从而提升网络的总体价值。垂直维度,以视频为推动力,通过网络与“云端”同步的体验提升,吸引最终用户增加消费,从而推动宽带产业持续发展。
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